Ajustando el tráfico SEO con Google Analytics

Una de las ventajas de herramientas como Google Analytics es las posibilidades de personalización que te ofrece para sacarle el máximo partido a los dato en función de tus necesidades.

La medición del origen de nuestro tráfico es una de las primeras tareas que debemos ajustar y customizar en función del tipo de web y de las estrategias de captación que se vaya a desarrollar. Ya hablamos en este blog de cómo personalizar el seguimiento de campañas, con el etiquetado de urls,. Así que hoy, me gustaría centrarme en el tráfico de búsqueda. La idea es, como dice Natzir Turrado, darle al SEO lo que es del SEO.

Lo primero que hay que tener en cuenta es que si estamos haciendo campañas de cpc en Google Adwords, y no hemos enlazado las cuentas y activado el etiquetado automático, este tráfico será considerado

orgánico. Es muy sencillo enlazar Google la cuenta de Google Analytics con la de Google Adwords, siguiendo la propia información de  las herramientas

En segundo lugar, es frecuente encontrarse que en el informe de tráfico orgánico (Fuentes de Tráfico > Fuentes  > Búsqueda > Orgánico) con keywords que expresan el dominio del site, tipo: misitio.com ó www.misitio.com. Veamos un ejemplo real:

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Ejemplo de keyword de dominio en Google Analytics

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Formación de Analítica Web en la Universidad de Sevilla

 Formación de Analítica Web en la Universidad de Sevilla

Un momento de mi charla en #OpenDaySmmUs

La semana pasada estuve dando una pequeña charla sobre analítica web en el #OpenDaySmmUs que se celebró en el Salón de Grados de la Facultad de Económicas y Empresariales de la Universidad de Sevilla. El propósito principal del evento fue presentar la oferta formativa de postgrado en materia de marketing online, y especialmente en el ámbito del Social Media Marketing, de la Universidad de Sevilla.

El programa de Social Media Marketing de la Universidad de Sevilla (@SmmUs) cuenta con tres Expertos Universitarios y dos Máster propios.

Este curso volveré a participar coordinando el módulo de Analítica Web en el Experto Universitario en Redes Sociales y Marketing Online que contará con 20 horas divididas en 4 sesiones y que contará con la participación docente de Pere Rovira y Gemma Muñoz. Sigue leyendo

Cómo hacer el seguimiento de las campañas con Google Analytics

Poder realizar el seguimiento de todas las acciones de marketing es uno de los motivos más importantes para usar herramientas de analítica web, de tipo site centric, como Google Analytics.

Habitualmente, la captación de tráfico, es una las actividades que más ocupa y preocupa al equipo de marketing. Por eso, conocer la efectividad y el retorno, el consabido ROI, de cada una de las campañas o acciones que llevamos a cabo, es clave a la hora optimizar nuestras estrategias de adquisición de tráfico. Como se suele decir, sin datos no hay paraíso J

Por defecto, Google Analytics nos proporciona información del origen de todas nuestras visitas, las fuentes de tráfico, y las agrupa en tres tipos de canales o medios en terminología Analytics:

  • Orgánico: visitas que proceden de motores de búsqueda como Google, Yahoo, Bing, …
  • Sitios de referencia: visitas de gente que ha hecho click en un enlace a nuestro sitio en otra web, como diariodesevilla.es, forocoches.net o facebook.com
  • Directo: Visitas de personas que han puesto directamente nuestra url en el navegador  o nos tienen en sus favoritos Sigue leyendo

Cuadros de mando, excel, plugins y otros recursos sobre analítica web

Hoy inicio una serie de entradas de carácter semanal  sobre los posts más interesantes de analítica web que haya leído y que me gustaría compartir con vosotros.

 

ghostery Cuadros de mando, excel, plugins y otros recursos sobre analítica web

Icono de Ghostery

Es de uso común entre los profesionales de la analítica web apoyarse, a la hora de realizar la implementación de códigos de seguimiento, diseñar el reporting o realizar el análisis, de diferentes tipos de herramientas que puedan facilitar las cosas. Esta semana se han publicado tres interesantes lecturas en este sentido:

 

No me gustaría acabar sin citar otras dos lecturas interesantes:

Espero que os puedan ser úitlies las lecturas, ¡buen fin de semana!

Analítica Web en el EBE con Pere Rovira

El viernes por la tarde acudí al Evento Blog España (EBE) que se celebra en Sevilla para escuchar los interesantes temas que allí se plantearon y participar vía Twitter con mis comentarios y los del resto de asistentes a través del hashtag #EBE11. Pero me gustaría centrarme en este post en el Taller sobre Analítica Web que impartió Pere Rovira, @pere_rovira en Twitter. Se venía venir, lo sé icon wink Analítica Web en el EBE con Pere Rovira

pere EBE1 Analítica Web en el EBE con Pere Rovira

Pere Rovira interviniendo en el EBE (Foto tomada por Fernando Amez @farlegend)

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Papá, mamá, quiero ser analista (web)

google analytics cake 300x214 Papá, mamá, quiero ser analista (web)

Google Analytics a mano (imagen tomada del blog Estrategia Digital)

Últimamente estoy dando algunas clases de analítica web en distintos cursos de marketing online como los de la Universidad de Sevilla y la Cámara de Comercio de Sevilla, cuyos programas están más centrados en el Social Media Marketing y en el Community Management. Por eso, me ha hecho especial ilusión colaborar con WebAnalytics.es para poder traer a Sevilla su programa formativo sobre analítica web, empezando el próximo 3 de noviembre con el primer curso: Google Analytics I – Nivel Básico.

Como algunas personas me preguntan cúal es el mejor camino para ser analista web, he pensado escribir mi opinión en un post y compartirla con todos. Para empezar, señalar que la analítica web es una tarea multidisciplinar, donde, además de marketing online hay que tener conocimientos de estadística y tecnología. No os alarméis todo se puede aprender, pero hay que perderle miedo a los números y al código para ser un buen analista. Sigue leyendo

Google lanza la versión premium de Google Analytics

Ayer por la tarde mientras disfrutaba de una nueva edición del TapasandTweets, Google anunció el lanzamiento de la versión de pago de su herramienta de analítica web: Google Analytics Premium. De momento sólo disponible para EE.UU. y Reino Unido.

Cinco son los aspectos más destacados donde han centrado el valor añadido de esta nueva versión son :

  • Más datos y poder de procesamiento
  • Máxima precisión
  • Descarga de reportes sin muestreo
  • Servicio y soporte garantizado por Google
  • Riguroso acuerdo de confidencialidad

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4 herramientas gratuitas imprescindibles para analizar a tu competencia

Picture 11 213x300 4 herramientas gratuitas imprescindibles para analizar a tu competenciaSegún Avinash Kaushik, en su libro la Analítica Web 2.0, “la Inteligencia Competitiva o CI (competitive inteligence) es el análisis de los datos de sus competidores, mercados verticales o todo el ecosistemna de la web”. Parece obvio que conocer a la competencia y el mercado de referencia de tu negocio debe ser un factor clave a la hora de tomar decisiones.

Hasta hace relativamente poco solo disponíamos de unas pocas herramientas como Alexa (gratuita), ComScore y Hitwise (ambas de pago) para poder acercarnos a este tipo de información. Afortumadamente, en los últimos años han ido saliendo al mercado un sinfín de herramientas, tanto gratuitas como de pago como Compete, Quantcast, Wordtracter, la española Netsuus, el abanico de herramientas que ofrece Google, del que hablaremos más adelante, y muchas más que sería tedioso citar.

Está claro, por tanto, que existe una gran información disponible sobre tu industria o sector de referencia o sobre sus competidores que puede utilizar en beneficio propio y además una parte importante de esa información está accesible de forma gratuita. Sigue leyendo

Hablando de analítica web en The Mondays Reading Club

El pasado lunes 7 de febrero tuve la oportunidad de presentar, en una nueva sesión de The Monday Reading  Club (TMRC) en Sevilla, el libro de Avinash Kaushik, el mayor gurú mundial de la materia, recientemente traducido al español,  Analítica Web 2.0.

Allí estuvimos más de cuarenta personas, la mayoría se acercaban por primera vez a la materia, hablando de analítica web, y el por qué de su importancia a la hora de tomar decisiones en el mundo online. Centré mi intervención en explicar el nuevo paradigma de la analítica web 2.0, del flujo de clics a la multiplicidad de fuentes y herramientas repansando  los 5 pilares del nuevo modelo, poninedo ejemplos reales basados en mi experiencia. Sigue leyendo