4 herramientas gratuitas imprescindibles para analizar a tu competencia

AjedrezSegún Avinash Kaushik, en su libro la Analítica Web 2.0, “la Inteligencia Competitiva o CI (competitive inteligence) es el análisis de los datos de sus competidores, mercados verticales o todo el ecosistemna de la web”. Parece obvio que conocer a la competencia y el mercado de referencia de tu negocio debe ser un factor clave a la hora de tomar decisiones.

Hasta hace relativamente poco solo disponíamos de unas pocas herramientas como Alexa (gratuita), ComScore y Hitwise (ambas de pago) para poder acercarnos a este tipo de información. Afortumadamente, en los últimos años han ido saliendo al mercado un sinfín de herramientas, tanto gratuitas como de pago como Compete, Quantcast, Wordtracter, la española Netsuus, el abanico de herramientas que ofrece Google, del que hablaremos más adelante, y muchas más que sería tedioso citar.

Está claro, por tanto, que existe una gran información disponible sobre tu industria o sector de referencia o sobre sus competidores que puede utilizar en beneficio propio y además una parte importante de esa información está accesible de forma gratuita. Sigue leyendo

Presentación del libro Filopolítica en Sevilla

Portada del libro Filopolítica

Portada del libro Filopolítica

Mañana miércoles 6 de abril, voy a tener la oportunidad de asisitir a la presentación en Sevilla del nuevo libro de Antoni Gutiérrez-Rubí, ‘Filopolítica: filosofía para la política‘, que además se puede descargar gratuitamente. El evento que se celebra en la EOI a las 19:30h, tendrá como maestro de ceremonías a Luis Rull, con el que tuve el gusto de compartir mesa en el último Tapas&Tweets, precisamente hablando de política 2.0.

Este breve libro, de igual manera que Micropolítica: ideas para cambiar la comunicación política, es una recopilación de 4 artículos con un prólogo de Victoria Camps sobre diferentes ideas y reflexiones en torno a la política, en un contexto actual de desapego y falta de credibilidad de la misma por parte de la ciudadanía, como reflejan las encuestas. Sigue leyendo

Política y Redes Sociales en Tapas&Tweets

Tapas&Tweets

Tapas&Tweets

El próximo jueves, 31 de marzo, participaré en la mesa de invitados de una nueva edición de Tapas&Tweets, evento de marketing online de Sevilla, que desde hace casi un año se celebra el último jueves de mes a las 20h. en el Café República, de forma bimensual. Además en esta ocasión Carlos Ojeda me ha pedido que le ayudase a organizar el evento, y uno no puede decir que no a una petición así.

En esta edición hemos decidido hablar y debatir sobre un tema de actualidad, la política 2.0. La cuenta atrás ya está en marcha para la cita electoral del 22 de mayo. Ese día, todas las localidades de España elegirán a sus alcaldes y concejales y la mayoría de comunidades autónomas (13) a sus diputados.  Y está claro que Internet va a jugar (ya lo está haciendo) un papel creciente. Sigue leyendo

Guía de las estadísticas de las Páginas de Facebook

Desde hace un tiempo he notado un creciente interés por conocer cómo funcionan las estadísticas de las redes sociales y en especial de las Páginas de Facebook. Más de una tertulia hemos tenido Juanjo Ibañez y Alfonso Alcántara sobre esto. Además ultimamente hemos estado inquietos con los cambios de funcionalidades y apariencia que Facebook ha estado realizando en las Páginas y que se pudieron ver ayer ya de manera generalizada. Hoy tenemos una buena noticia que compensa de algún modo estos cambios, se trata de una guía donde explica su módulo de estadísticas.

Está guía, escrita en inglés, explica de forma detallada el sistema de estadísticas de Facebook explicando punto por punto a qué hace referencia cada indicador y nos ayudará a todos a comprender mejor qué significan cada una de las estadísticas de Facebook. Sigue leyendo

Geolocalización Social (GPS+MÓVIL+SOCIAL MEDIA)

Foursquare

Foursquare en el móvil

Una de las tendencias más interesantes del marketing en los últimos años en busca la relevancia publicitaria, es unir la tecnología de la geolocalización (GPS) al entorno de los Social Media a través de los dispositivos móviles abriendo un sinfín de posibilidades nuevas a los profesionales del marketing, la llamada Geolocalización Social.

Con el uso cada vez más extendido de móviles smartphone, las iniciativas de Geolocalización Social gozan de una relativa popularidad entre los early adopters, como muestra el dato de los más de 6 millones de usuarios que ha alcanzado ya Foursquare, quizás la más popular de las redes sociales de este tipo en España. Sigue leyendo

La evolución de las redes sociales en España

Mural de redes sociales

Mural de redes sociales (tomada de blog.visualgraf.es)

Esta semana se ha presentado la 3ª Ola del Observatorio de Redes Sociales que The Cocktail Analysis realiza en España desde hace más de dos años. Como conclusión podemos decir que las redes sociales siguen fascinando. El 2010 ha sido el año de la consolidación de las redes sociales, con un ligero crecimiento con un 85% de internautas usuarios de redes sociales (81% en 2009). Los usuarios cada vez más maduros (late mayority) eligen y seleccionan cada vez con más criterio.

Destaco algunas de las principales conclusiones:

  • Facebook se sitúa como la red más popular (casi universal en determinados tramos de edad), con un 78% de penetración (usuarios con cuenta activa) Sigue leyendo

Reflexiones sobre comunicación política 2.0

Imagen de Banksy utilizada para ilustrar la portada del cuaderno

Imagen de Banksy utilizada para ilustrar la portada del cuaderno

Evoca Comunicación e Imagen ha presentado en la EOI en Madrid su 4º Cuaderno de Comunicación. El cuaderno está dedicado a las tendencias más significativas en materia de Comunicación Política. A través de siete artículos de diferentes autores, el documento desgrana como las nuevas herramientas digitales han cambiando todos los conceptos relacionadas con la política, desde la actitud que están tomando los gobiernos, parlamentos y ciudadanos  hacia el Gobierno Abierto, hasta el papel relevante de las redes sociales en las campañas electorales, pasando por la evolución del discurso político en los nuevos formatos y el nuevo activismo político en Red. Sigue leyendo

Los cambios en las Páginas de Facebook

Página de Facebook de la Consejería de Empleo

Página de Facebook de la Consejería de Empleo

Una vez más, Facebook nos sorprende anunciando cambios en la configuración y las funcionalidades de las páginas (fanpage), para alboroto de los Community Managers. Tenemos hasta el día 10 de marzo, además de explicarle al jefe que no tenemos que nada que ver en ello, para ir asimilando los cambios, probando nuestras páginas a la nueva versión y optimizar lo necesario para vuelvan a quedar impecables .

Estos son los 5 cambios más importantes:

Mayor importancia de las fotografías

Al igual que en los perfiles personales, Facebook incorpora una serie de fotos justo arriba del muro; se mostraran las ultimas 5 fotos publicadas en la página, que rotarán de posición aleatoriamente cuando la visita sea recurrente. Sigue leyendo

Reputación online y posicionamiento en buscadores

Reputación online

Reputación online

He podido leer ayer la interesante y didáctica guía que la Comisión de Buscadores de IAB Spain ha publicado sobre la protección de las marcas en Internet y las prácticas de posicionamiento natural en buscadores (SEO).

La reputación online es el reflejo del prestigio o estima de una persona o marca en Internet. Lo importante es saber que la reputación no está únicamente bajo el control de  la organización, sino que es generada también a través de por el resto de personas que participan de la conversación en la red. Sigue leyendo

15 ideas de las campañas electorales en Internet

Detalle de la web de Obama en la campaña electoral

Detalle de la web de Obama en la campaña electoral

Dice Julie Barko, reconocida consultora de comunicación política, que ‘los políticos que usen de una forma eficiente Internet van a ganar’, como recoge Ángela Paloma Martín en su blog (no os perdáis el vídeo con la entrevista). Así de claro, así de contundente.

Pese a ser importante, como todos sabemos, Internet es solo una herramienta. Los partidos todavía se sienten más cómodos difundiendo sus mensajes a través de la televisión y otros medios convencionales, y a menudo usan la red para lo mismo, difundir mensajes. Sigue leyendo