Cómo hacer el seguimiento de las campañas con Google Analytics

Poder realizar el seguimiento de todas las acciones de marketing es uno de los motivos más importantes para usar herramientas de analítica web, de tipo site centric, como Google Analytics.

Habitualmente, la captación de tráfico, es una las actividades que más ocupa y preocupa al equipo de marketing. Por eso, conocer la efectividad y el retorno, el consabido ROI, de cada una de las campañas o acciones que llevamos a cabo, es clave a la hora optimizar nuestras estrategias de adquisición de tráfico. Como se suele decir, sin datos no hay paraíso J

Por defecto, Google Analytics nos proporciona información del origen de todas nuestras visitas, las fuentes de tráfico, y las agrupa en tres tipos de canales o medios en terminología Analytics:

  • Orgánico: visitas que proceden de motores de búsqueda como Google, Yahoo, Bing, …
  • Sitios de referencia: visitas de gente que ha hecho click en un enlace a nuestro sitio en otra web, como diariodesevilla.es, forocoches.net o facebook.com
  • Directo: Visitas de personas que han puesto directamente nuestra url en el navegador  o nos tienen en sus favoritos Sigue leyendo

La batalla de los anuncios sociales en Internet

En estos últimos días han circulado, nunca mejor dicho, por las redes sociales, la noticia de las últimas mejoras de Google+: nuevas funcionalidades en las quedadas, en el buscador y abrir el servicio a todos sin necesidad de invitación.

Quedadas en el móvil: nueva funcionalidad de Google +

Quedadas en el móvil: nueva funcionalidad de Google +

Además el gigante de Silicom Valley nos sorprendía ayer con una campaña de branding de Google+ utilizando el buscador con dos objetivos: perseguir el recuerdo y captar usuarios a su red social. Sigue leyendo

El remarketing: el Behavioral Marketing de Google

Quería hablaros de una de las herramientas más interesantes y con más potencial del marketing online, pero a su vez una gran desconocida para muchos de los no iniciados: el remarketing o el marketing basado en el comportamiento de los usuarios.

Podríamos definir el Behavioral Marketing como el análisis del comportamiento y de las decisiones de los internautas para hacer más relevante la publicidad que irá dirigida a ellos. En definitiva, se trata del desarrollo de mensajes comerciales relevantes para un target en función de su comportamiento previo. Sigue leyendo

15 ideas de las campañas electorales en Internet

Detalle de la web de Obama en la campaña electoral

Detalle de la web de Obama en la campaña electoral

Dice Julie Barko, reconocida consultora de comunicación política, que ‘los políticos que usen de una forma eficiente Internet van a ganar’, como recoge Ángela Paloma Martín en su blog (no os perdáis el vídeo con la entrevista). Así de claro, así de contundente.

Pese a ser importante, como todos sabemos, Internet es solo una herramienta. Los partidos todavía se sienten más cómodos difundiendo sus mensajes a través de la televisión y otros medios convencionales, y a menudo usan la red para lo mismo, difundir mensajes. Sigue leyendo